Consumo de livros cresce no Brasil e atinge 18% em 2025

Pesquisa aponta entrada de 3 milhões de novos consumidores no mercado editorial

O número de consumidores de livros no Brasil aumentou em 2025, segundo levantamento da Câmara Brasileira do Livro (CBL) em parceria com a Nielsen BookData. De acordo com os dados, 18% da população acima de 18 anos comprou ao menos um livro, impresso ou digital, no período.

O resultado representa um crescimento de 2 pontos percentuais em relação a 2024, o equivalente a cerca de 3 milhões de novos consumidores.

Falta de livrarias e preço impactam não compradores

A pesquisa “Panorama do Consumo de Livros” realizou 16 mil entrevistas em outubro de 2025, incluindo consumidores e não consumidores.

Entre aqueles que não compraram livros no período, 28% apontaram a falta de livrarias ou pontos de venda como principal obstáculo, o que corresponde a cerca de 35 milhões de pessoas.

Outros 35% indicaram o preço dos livros como fator limitante.

Além disso, 16,3% afirmaram ter baixado livros digitais gratuitos e 16,1% disseram acessar conteúdos em PDF, prática associada à pirataria no setor.

Jovens impulsionam crescimento do consumo

O maior avanço foi registrado entre pessoas de 18 a 34 anos, com aumento de 3,4 pontos percentuais em relação ao ano anterior.

A pesquisa indica que redes sociais e criadores de conteúdo têm ampliado o alcance da leitura entre o público mais jovem.

Mulheres são maioria entre consumidores

As mulheres representam 61% do total de consumidores de livros no país.

No recorte por raça, classe e gênero, mulheres negras da classe C formam o maior grupo consumidor, com 15% do total.

Entre as consumidoras, mulheres de 25 a 54 anos concentram 76% das compras realizadas por redes sociais.

Redes sociais e compras online ganham espaço

Segundo o levantamento, 56% dos consumidores compram livros por meio de redes sociais.

Na última compra, 80% adquiriram livros impressos e 20% optaram por versões digitais.

As compras online representam 53% das aquisições de livros impressos, enquanto 47% foram realizadas em lojas físicas.

Livrarias mantêm papel na experiência de compra

Mesmo com o avanço do digital, livrarias seguem relevantes para os consumidores.

Para 53%, esses espaços são associados ao lazer e à exploração. Outros 46% relacionam as livrarias à cultura e ao conhecimento.

Ficção e livros de colorir impulsionam vendas

Os dados apontam que livros de colorir tiveram participação relevante no crescimento, com 7,1% da população adulta comprando ao menos um exemplar, cerca de 11 milhões de pessoas.

Já no varejo, obras de ficção, especialmente do gênero young adult, tiveram papel significativo no aumento das vendas.

Foto: Paulo Pinto/Agência Brasil